instituts de beauté paris - BIEN ETRE DES SENS - Institut du bien être et de la sérénité, produits sans OGM ni paraben, soins du visage, soins du corps, épilations cire traditionnelle, jetable, orientale. INSTITUTS DE BEAUTE Perspectives du marché - Stratégies de développement Edition : Juillet 2006 Madame, Monsieur, Etudier les évolutions structurelles du secteur L’offre de soins de instituts de beauté paris s’est profondément modifié ces dernières années pour répondre aux nouvelles attentes et exigences des consommateurs. Traditionnellement composé d’instituts indépendants, le marché s’est « démocratisé » via l’apparition et la multiplication sur le territoire national d’enseignes de instituts de beauté paris aux prix attractifs, sans rendez-vous et aux méthodes commerciales abouties (politiques de fidélisation, bons de réductions, campagnes publicitaires, etc.). Le maillage du sol français s’est d’ailleurs poursuivi en 2005-2006 pour les principales enseignes de instituts de beauté paris . Pour ne citer qu’elles, la chaîne Hyper Minceur a ainsi ouvert 22 centres en France en 2005 et Efféa 23 nouvelles franchises. Et les prévisions d’ouvertures sont tout aussi prometteuses pour 2006 et 2007. Les perspective du marché attirent d’ailleurs des opérateurs toujours plus nombreux et aujourd’hui le paysage sectoriel est composé d’enseignes spécialisées comme des centres de minceur, de bronzage, d’épilation, de centres dédiés à la instituts de beauté paris des ongles…Toutefois à l’image de nombreux marchés de consommation le principe de l’offre globale fait du chemin et les enseignes diversifient toujours davantage leur offre de services afin de séduire une plus large frange de clients (stratégies adoptées par Body Minute, Citron Vert ou plus récemment Epil Center devenu Esthetic Center). Analyser l’offensive de la concurrence extrasectorielle L’offensive est aussi venue de la concurrence extra-sectorielle, et en particulier des parfumeries (Passion instituts de beauté paris , Beauty Success, Marionnaud et Nocibé) qui ont investi le créneau en ouvrant, dans leurs points de vente, des cabines de soin afin de répondre à un intérêt grandissant pour le bien-être. Encore « novice » dans le domaine, l’enseigne Sephora a ouvert un institut pilote fin 2005 à Cannes, baptisé « Sephora Studio ». Il s’inscrit dans la continuité de la surface de vente avec une partie ouverte (nail bar, espace de retouche finale, bar lounge) et un espace fermé avec des loges pour les soins du visage et du corps. Outre les parfumeries, les marques de cosmétiques de luxe se sont également lancées dans l’aventure avec l’ouverture de centres positionnés à mi chemin entre l’institut et le spa (en privilégiant, dans ce dernier cas, les hôtels et les grands magasins). Lancôme allie ainsi l’ouverture d’instituts à son nom dans le monde et l’implantation de cabines Lancôme dans les espaces LeSpa des hôtels Sofitel (dans le cadre d’un partenariat avec le groupe Accor en 2005). Du côté des grands magasins parisiens, après Chanel qui a notamment ouvert des cabines de soin au rayon lingerie aux Galeries Lafayette Haussmann, c’était au tour de Dior d’ouvrir un espace de instituts de beauté paris au Bon Marché à Paris, en septembre 2005, une multitude d’initiatives pour répondre à toutes les attentes… Le secteur bénéficie de l'engouement des Français pour le bien-être et la instituts de beauté paris . On observe toutefois une évolution de la consommation en soins esthétiques : le développement du marché du petit électroménager conjugué à une hausse du prix des prestations a engendré une diminution de la fréquentation des instituts de instituts de beauté paris pour les soins classiques (épilation, nettoyage de peau...). Dans le même temps, les consommateurs se sont tournés vers de nouveaux soins à plus forte valeur ajoutée (modelage, balnéo-esthétique, sauna, hammam...). Cependant, les instituts de instituts de beauté paris subissent la concurrence croissante d'autres professions et circuits de distribution. Ainsi, outre la concurrence des centres de thalassothérapie dont le succès est croissant, les coiffeurs et surtout les parfumeries proposent de plus en plus d'offres en soins esthétiques. En ce qui concerne la vente de produits d'hygiène et de instituts de beauté paris , les grandes surfaces alimentaires (près de 50% des parts de marché), les parapharmacies et les pharmacies captent des parts de marché de plus en plus importantes. Ce contexte concurrentiel contribue à la mutation structurelle du secteur engagée depuis quelques années : bien qu’ils dominent très largement le secteur, les indépendants (70% du chiffre d’affaires du secteur) tendent à se regrouper autour d’enseignes spécialisées sur un segment d’activité (manucure, bronzage, amincissement, épilation…). Le secteur bénéficie toutefois de relais de croissance importants. Les nouveaux soins, tels que l'aromathérapie, les soins par les eaux ou les méthodes orientales, se multiplient. En outre, les professionnels intensifient leurs efforts pour fidéliser leur clientèle (carte de fidélité, abonnement mensuel, forfait, carte et chèques-cadeaux...) et en séduire une nouvelle (hommes et seniors, qui ne sont que 2% à fréquenter un institut) en développant de nouveaux concepts et de nouveaux services.
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